Товарный знак (знак обслуживания) как средство индивидуализации товаров работ (услуг)
Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный товар.
Ф. Котлер
Сильная марка - это нс только высокое качество товара или услуги. Марка обладает еще одним свойством, которое трудно выразить словами. Назовите это личностью, характером, аурой, атмосферой, пятым измерением - как угодно, но дело в том, что именно это «что-то», притягивающее как магнит, по-особому воздействует на потребителя и привлекает его.
Д. Огилви
Товарный знак представляет собой обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, исключительное право на которое удостоверяется свидетельством на товарный знак.
Первоочередной функцией товарных знаков является идентификационная - посредством них товары и услуги производителя выделяются среди аналогичных. Как следствие, они позволяют поддерживать связь между производителями, торговцами и потребителями. Маркировка товаров предоставляет потребителям возможность приобретать те товары, характеристиками которых они ранее остались довольны .
В отличие от объектов патентного и авторского права товарные знаки не рассматриваются в качестве достижений, которые сами по себе заслуживает правовую охрану. Основанием защиты возникающих на них прав выступает их способность передавать информацию, позволяющую потребителям сделать осознанный выбор. В связи с этим оправдано выделить информационную функцию товарных знаков.
Следующей функцией рассматриваемых средств индивидуализации является стимулирование конкуренции, вложения предпринимателями средств в повышение качества товаров. С одной стороны, товарные знаки препятствует бизнесу предпринимателей, которые стремятся заработать на неспособности потребителей определить и оценить качество товара . С другой, - способствуют тому, что производители, а не имитаторы будут получать прибыль от вложений в повышение качества производимой продукции.
Некоторые товарные знаки становятся больше, чем просто инструментами передачи информации о товарах и услугах. При проведении грамотной маркетинговой кампании товарные знаки могут превратиться в символы жизненного стиля, престижа, статуса . Как только обозначение становится «силой притяжения» потребителей, оно превращается в значимый бизнес- актив, ценность которого является относительно независимой от товаров и услуг, для индивидуализации которых такой знак обычно используется.
С подобным значением товарных знаков непосредственным образом связана функция символизации (деловой репутации) гудвилл, которая традиционно указывается в зарубежной доктрине и игнорируется в российской . По мнению западных авторов, товарные знаки существуют не сами по себе, а только как символы гудвилл, которая расширяется но мере их использования . Как было отмечено Ю. Хандельманном, «товарный знак - резервуар гудвилл. Он символизирует навыки, репутацию, опыт правообладателя, качество предлагаемых им товаров и услуг. Защитить товарный знак, значит защитить связанную с ним гудвилл, которая обычно расширяется с течением времени».
Виды товарных знаков различаются:
- а) по форме выражения:
- - словесные товарные знаки - слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, а также их сочетания;
- - изобразительные - изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, композиций линий, пятен, любых фигур на плоскости;
- - объемные - трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении;
- - комбинированные - объединяют элементы разного вида: изобразительные, словесные, объемные и т.п.;
- - звуковые - к звуковым обозначениям относят фрагменты музыкальных произведений, звуки, издаваемые людьми, животными, техникой; различные шумы. В качестве подобных товарных знаков регистрируются позывные, заставки теле- и радиопередач, фильмов, озвученные слоганы компаний. Для регистрации таких товарных знаков в уполномоченный орган предоставляется характеристика составляющего товарный знак звука, или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете. На регистрацию звуковое обозначение представляется исполненным графически и в виде фонограммы (видеозаписи) на аудио (видео) кассете;
- - световые - состоят из световых символов (сигналов) различной последовательности и длительности свечения. Для регистрации такого обозначения приводится характеристика световых символов (сигналов), их последовательность, длительность свечения и другие особенности;
- - обонятельные, вкусовые;
- б) по числу субъектов на товарный знак:
- - индивидуальные - предназначены для индивидуализации товаров одного лица;
- - коллективные - предназначенные для обозначения товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в объединение и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками.
Следует подчеркнуть, что товары в таком случае производятся или реализуются различными юридически самостоятельными субъектами, но входящими в добровольное объединение;
3 августа 2012 г. в отношении товаров 29 класса МКТУ «сыры» на имя Союза сыроделов Алтайского края был зарегистрирован коллективный товарный знак «СОВЕТСКИЙ». В перечень лиц, имеющих возможность использовать данное обозначение, вошло десять хозяйственных обществ - участников Союза.
К коллективным относится также товарный знак «ПРИМА», зарегистрированный в отношении табака и табачных изделий за Ассоциацией производителей табачной продукции «Табакпром». В настоящее время правомочными пользователями коллективного знака являются 15 юридических лиц (ранее входило 25).
Парижской конвенцией предусматривается обязанность государств- членов предоставлять правовую охрану общеизвестным на территории такого государства знакам, нс допуская регистрации в качестве товарных знаков и использования сходных с ними обозначений.
В сентябре 1999 г. была принята совместная Рекомендация Ассамблеи Парижского союза по охране промышленной собственности и Генеральной Ассамблеей (ВОИС) «О положениях в отношении охраны общеизвестных товарных знаков» 1999 г., определившая ряд руководящих принципов для обеспечения охраны общеизвестных знаков в государствах - членах Парижского союза и ВОИС. Прежде всего, Рекомендацией были определены критерии отнесения товарных знаков к общеизвестным:
- - степень известности или признания знака в соответствующем секторе общества;
- - продолжительность, степень, географический район использования знака; деятельности по его продвижению, рекламе, пропаганде или презентации;
- - продолжительность, географический район регистрации такого знака;
- - факты успешной реализации прав на данный знак;
- - ценности такого знака.
Было особо подчеркнуто, что для квалификации обозначения в качестве общеизвестного знака отсутствует необходимость его государственной регистрации как товарного знака в соответствующем государстве - члене Парижского союза или ВОИС.
Вторым принципиально значимым положением Рекомендации является установление в ней объема правовой охраны общеизвестного знака.
Государство-член обеспечивает охрану общеизвестного товарного знака от конфликтующих знаков, указаний деловых предприятий и названий доменов.
Конкурирующим знаком признается, во-первых, обозначение другого лица, которое используется и (или) зарегистрировано в отношении однородных с маркируемыми общеизвестным знаком товарами (услугами) и представляет собой воспроизведение, имитацию, перевод или транслитерацию данного общеизвестного знака. Во-вторых, вне зависимости от товаров (услуг), для которых оно используется и (или) зарегистрировано, обозначение, в котором воспроизводится, имитируется, переводится или транслитерируется общеизвестный знак, при наличии одного из следующих условий:
- - маркируемые конкурирующим знаком товары (услуги) могут связываться с обладателем прав на общеизвестный знак, нарушая тем самым его интересы;
- - использование конкурирующего знака приведет к ослаблению различительной способности общеизвестного знака;
- - такое использование влечет получение несправедливых преимуществ отличительного характера общеизвестного знака.
Согласно Рекомендации решение об отнесении обозначения к общеизвестным должно приниматься компетентным органом, иод которым в свою очередь предложено понимать административный, судебный или полусу- дсбный орган, наделенный соответствующей компетенцией.
В российском правопорядке правовой режим общеизвестных товарных знаков определяется в ст. 1508 ГК РФ. К ним могут быть отнесены как зарегистрированные на территории РФ товарные знаки, так и обозначения, используемые в качестве товарных знаков, но не получившие правовой охраны на территории РФ.
Признание знаков в качестве общеизвестных отнесено к компетенции Роспатента. Таким обозначениям предоставляется правовая охрана, предусмотренная законодательством для товарных знаков. На них возникает исключительное право, которое при этом действует бессрочно.
Правовая охрана общеизвестного товарного знака распространяется также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключительного права на общеизвестный товарный знак и может ущемлять законные интересы такого правообладателя.
В настоящее время в Реестр общеизвестных товарных знаков включено около 200 товарных знаков. В подобном качестве правовой охраной пользуются, в частности, такие обозначения, как «Известия»; «Арарат»; «Intel inside»; «Лукойл»; «УРАЛМАШ»; «KASPERSKY», «REEBOK».
При присоединении Российской Федерации к ВТО у отдельных государств-членов организации возникли вопросы относительно установленного административного порядка признания знака в качестве общеизвестного. Были приведены примеры, когда товарные знаки, признанные в качестве общеизвестных многими членами ВТО и которые пользовались большой репутацией в соответствующем экономическом секторе России, нс получапи такого признания в Российской Федерации. Представителями российской стороны было отмечено, что ГК РФ не содержит каких-либо норм, которые устанавливают связи между предоставлением правовой охраны товарному знаку, который считается общеизвестным, и его включением в Перечень. Таким образом, если правообладатель такого товарного знака предъявляет иск о нарушении его прав на товарный знак, суд определит, были ли нарушены права владельца товарного знака независимо от факта включения этого товарного знака в Перечень. Однако решение суда будет ограниченно в своей силе в рамках конкретного случая.
Иным словами, товарный знак может быть признан общеизвестным как административным органом, так и судом. Вывод суда об общеизвестности товарного знака вместе с тем будет иметь значение только в рамках конкретного спора. При возникновении правовых конфликтов с иными субъектами правообладателю вновь потребуется доказывать общеизвестность своего товарного знака.
Судебная практика
Ярким примером признания товарного знака, не включенного в специальный перечень Роспатента, общеизвестным является дело по товарном)" знаку «Вашерон Константин».
Компании «Ричмонт Интернешнл С. А.» и «Вашерон энд Константин С. А.» обратились в Арбитражный суд г. Москвы с заявлением о признании недействительным решения Роспатента об отказе в удовлетворении возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку «VACHERON CONSTANTIN», зарегистрированному на ООО «Риттср-Джснтсльмен».
Отказывая в удовлетворении заявленного требования, суды трех инстанций пришли к выводу о соответствии решения Роспатента требованиям законодательства, поскольку товары, выпускаемые компанией «Тессир Партнере ЛТД» не являются однородными с товарами, выпускаемыми заявителями по настоящему делу под товарным знаком с международной регистрацией.
Вместе с тем Высший Арбитражный Суд РФ не согласился с мнением нижестоящих инстанций. Как им было при этом отмечено, «учитывая деловую репутацию швейцарского производителя часов и его известность среди потребителей, имеющих высокий уровень дохода, общество «Риттер-Джентельмен», реализуя товары для указанных потребителей, не могло не знать о существовании зарегистрированного ранее товарного знака со словесным элементом «VACHERON CONSTANTIN» и фирменного наименования компании «Вашерон энд Константин С. А.» - «VACHERON & CONSTANTIN S.A.». Действия по регистрации обществом «Риттер-Джентельмен» спорного товарного знака не соответствуют принципам надлежащей осмотрительности и недопущения недобросовестного использования экономических преимуществ, полученных в результате продолжительного использования компаниями «Ричмонт Интернешнл С. А.» и «Вашерон энд Константин С. А.» товарного знака с международной регистрацией № 436637» (см. постановление Высшего Арбитражного Суда РФ от 24.04.2012 № 16912/11).
Необходимо констатировать, что объем правовой охраны общеизвестных товарных знаков шире обычных. Связано это с увеличением функций, осуществляемых такими обозначениями. Если обычный товарный знак главным образом индивидуализирует товар (услугу) конкретного предпринимателя, то общеизвестный символизирует значительную репутацию (гудвилл), связанную с бизнесом правообладателя. Предприниматель вкладывает существенные средства в продвижение своего бреда, улучшение качества товара, за что «в награду» получает более сильную защиту своего исключительного права на товарный знак.
Основными различиями в правовой охране между общеизвестными и обычными товарными знаками являются следующие:
- - правовая охрана обычного товарного знака распространяется лишь на однородные товары (услуги); общеизвестные - и на неоднородные;
- - для того чтобы за обычным товарным знаком сохранялась правовая охрана, правообладатель должен регулярно (раз в 10 лет) продлевать регистрацию товарного знака. Правовая охрана общеизвестных товарных знаков бессрочна;
- - защита прав на обычные товарные знаки носит строго территориальный характер: для того чтобы рассчитывать на защиту своих прав на товарный знак в конкретном государстве, субъект должен зарегистрировать соответствующее обозначение в компетентном органе данного государства. В то же время общеизвестные товарные знаки могут получить охрану, не будучи зарегистрированными на территории конкретного государства.
Учитывая, что к Парижской конвенции присоединилось преобладающее большинство государств, институт общеизвестных товарных знаков нашел отражение в том или ином виде во всех развитых правовых системах. В американском правопорядке он связывается прежде всего с принципом территориальности, согласно которому права на товарные знаки, их защита не распространяются за пределы границ государств. Как отмечается американскими авторами, ст. 6bis Парижской конвенции устанавливает трансграничный характер защиты общеизвестных товарных знаков. В соответствии с доктриной общеизвестных товарных знаков иностранные предприниматели, которые используют свои товарные знаки в других государствах при условии, что такие обозначения приобрели существенную известность, могут приобрести эксклюзивную защиту в США и в отсутствии их регистрации в качестве товарных знаков . Defiance Button Machine Co. v. C & C Metal Prod. Cotp., 759 F.2d 1053 (2d Cir. 1985).
Некоторые особенности товарного знака
как средства индивидуализации
Полтавченко А.Г.*
In article some question, concerning functional features of a trade mark in a civil turn is considered. The legal analysis spent in article, has revealed that a trade mark it is necessary to understand as the general concept as actually a trade mark serving for an individualization of the goods, and a service mark serving for an individualization of carried out works and rendered services, and the trade mark, and the rights to it is subject to a right protection not. Hence, it was offered with a view of perfection of legal regulation of the relations connected with its protection, to divide protection of the rights concerning separately trade mark and separately concerning a service mark.
Товарные знаки возникли как средство связи товаров с их производителями. Для этого использовались буквы, инициалы, различные клейма и т.п. Основным требованием к ним было то, чтобы они указывали на производителя товаров. Вместе с тем маркировка использовалась также для обозначения владения - brand (тавро) как клеймение скота раскаленным железом, позволяющее определить его принадлежность конкретному фермеру. Все это было необходимо в тех случаях, когда товары продавались вдали от места их производства или для быстрого и правильного определения владельца отбившегося скота, потерянной вещи. Но поскольку товары продавались, как правило, в месте их происхождения, то в течение длительного времени товарные знаки не получали большого распространения.
Бурное развитие промышленности начиная с XVIII в. повлекло за собой значительный рост внутренней и внешней торговли. Возникла прямо противоположная ситуация - товары в основном стали продаваться не там, где они производились. Поэтому трудно, а порой и невозможно было установить связь с лицом, их создавшим. Такое положение было невыгодно и потребителям - они часто становились жертвами обмана, связанного с некачественными товарами, производителей которых установить не представлялось возможным, и самим производителям - изготовление качественного товара требовало больших затрат, а на рынке скупался более дешевый, хотя и менее качественный продукт.
В связи с этим стали активнее применять товарный знак, функции которого претерпели существенное изменение.
Прежде всего он стал выражать качество товара, доступное чувственному восприятию покупателя. Желание приобрести именно товар данного качества или с данной качественной характеристикой, в свою очередь, обусловило такую функцию товарного знака, как отличие товара или конкретной характеристики товара от аналогичных товаров или товаров, обладающих аналогичными характеристиками. Это также позволяло производителям опознавать свои товары, а государственным органам осуществлять действенный контроль за производимой продукцией.
Усиление роли товарного знака вызвало необходимость совершенствования правового регулирования отношений, связанных с его охраной. Согласно ст. 128 Гражданского кодекса Российской Федерации (ГК РФ), к объектам гражданских прав относятся вещи, включая деньги и ценные бумаги, иное имущество, в том числе:
> имущественные права; работы и услуги;
охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность); нематериальные блага.
До принятия ч. 4 ГК РФ интеллектуальная собственность понималась как исключительные права или субъективные гражданские права. Эта позиция до сих пор имеет большое количество сторонни-ков1. Однако не менее, а даже более значимая группа ученых (В.А. Дозорцев, Е.А. Суханов, А.Л. Маковский и др.) считает, что интеллектуальная собственность является не столько понятием, сколько собирательным термином, не
Аспирант МГЮА имени О.Е. Кутафина.
предназначенным для выполнения нормативной функции. Поэтому попытки придать ему правовое содержание обречены на неудачу. То есть к интеллектуальной собственности относятся сами результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации, а не права на них.
В связи с этим обращает на себя внимание то, что к объектам гражданских прав относится только охраняемая интеллектуальная собственность. Это объясняется зависимостью существования субъективных гражданских прав (интеллектуальных прав) «от того, предусмотрена ли законом охрана соответствующих результатов или средств. В этом смысл охраны интеллектуальной собственности, осуществляемой путем признания на нее интеллектуальных прав, которые, естественно, подлежат защите»2. То есть сам факт признания прав на интеллектуальную собственность означает ее охрану. Вряд ли это согласуется с тем, что гражданское законодательство определяет основания возникновения и порядок осуществления прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальных прав) - абз. 1 п. 1 ст. 2 ГК РФ.
Более убедительной представляется точка зрения тех, кто считает, что «правовой режим должен устанавливаться именно в отношении прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации» 3, а не самих результатов или средств. Достижение результатов интеллектуальной деятельности и создание приравненных к ним средств индивидуализации являются основанием возникновения соответствующих прав. Ссылка на то, что они охраняемые, ничего не дает. Тем более если учесть, что в соответствии с п. 4 ст. 129 ГК РФ результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (ст. 1225) не могут отчуждаться или иными способами переходить от одного лица к другому. Однако права на такие результаты и средства, а также материальные носители, в которых выражены соответствующие результаты или средства, могут отчуждаться или иными способами переходить от одного лица к другому в случаях и в порядке, которые установлены настоящим Кодексом. То есть сами по себе результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации необоротоспо-
собны, а права на них и материальные носители, в которых они выражены, обладают специальной оборотоспособностью.
Данный вывод подтверждается и нормой ст. 1225 ГК РФ, согласно которой результатами интеллектуальной деятельности и приравненными к ним средствами индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана (интеллектуальной собственностью), являются в том числе товарные знаки и знаки обслуживания. Если из этой нормы убрать слова «которым предоставляется правовая охрана», то ничего не изменится. Достигнутый результат или созданное средство индивидуализации будет достаточным основанием для возникновения интеллектуальных прав.
Указание в п. 2 данной статьи на то, что интеллектуальная собственность охраняется законом, является дублированием предложения из п. 1 ст. 44 Конституции Российской Федерации и не может повлиять на изложенные выше выводы.
Объединение в одном подпункте товарных знаков и знаков обслуживания во многом объясняется тем, что на основании ст. 1477 ГК РФ на товарный знак, то есть на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей, признается исключительное право, удостоверяемое свидетельством на товарный знак (ст. 1481). Правила настоящего Кодекса о товарных знаках соответственно применяются к знакам обслуживания, то есть к обозначениям, служащим для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Значит, применение одних и тех же правил вовсе не исключает того, что каждое из этих средств индивидуализации имеет свой предмет.
Об этом прежде всего свидетельствует судебная практика. Так, в Постановлении ФАС Северо-Западного округа от 14 декабря 2004 г. № А56-7818/04 отмечается, что в споре двух компаний по поводу использования идентичного товарного знака ответчиком не учтено то, что ЗАО «Товарный знак «Елисеевское» является владельцем товарного знака «Елисеевское» в виде словесного обозначения в отношении 29-го класса товаров, в их числе масла и жиры пищевые, что подтверждается свидетельством № 156425, а также владельцем комбинированного товарного
о я с о т ф ю
знака в виде словесного обозначения «Елисеевское» и графического изображения в цветовом сочетании: белый, синий, желто-оранжевый и бежевый в отношении 29-го класса товаров - масло сливочное, что подтверждается свидетельством № 181643.
ЗАО «Валио Ст-Петербург» на основании договоров поставки, заключенных с компанией Winina Export AB, осуществляет поставку на территорию Российской Федерации масла сливочного, упаковки которого маркированы товарным знаком «Елисеевское».
Суды первой и апелляционной инстанций правомерно в соответствии со ст. 4 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» пришли к выводу о том, что, используя на территории Российской Федерации на упаковке товара - масло сливочное - товарный знак «Елисеевское», ответчик нарушает права истца на указанный товарный знак.
Доводы ЗАО «Валио Ст-Петербург» о том, что действия, которые совершало ЗАО «Валио Ст-Петербург» с товаром, маркированным товарным знаком «Елисеевское», находятся в сфере действия исключительных прав общества с ограниченной ответственностью «Компания «Кристи 2000» (далее - ООО «Компания «Кристи 2000») и компании Winina Export AB, а не истца, являются необоснованными.
Компания Winina Export AB является обладателем товарного знака «Елисеевское» на территории Швеции и Финляндии и соответственно не может использовать этот товарный знак на территории Российской Федерации, в том числе и ввозить в Россию товар, маркированный указанным товарным знаком.
ООО «Компания «Кристи 2000» на основании свидетельства № 165865 является владельцем на территории Российской Федерации товарного знака «Елисеевское» в отношении всех классов товаров и услуг, кроме 29-го, в частности, в отношении 42-го класса - обеспечение пищевыми продуктами и напитками, в том числе маслом сливочным.
Согласно ст. 1 Закона Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», товарный знак и знак обслуживания (далее - товарный знак) - обозначения, служащие для ин-
дивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг (далее - товары) юридических или физических лиц. По смыслу этой нормы права под общим понятием «товарный знак» понимается как собственно товарный знак, служащий для индивидуализации товаров, так и знак обслуживания, служащий для индивидуализации выполняемых работ и оказываемых услуг.
Исходя из зарегистрированных прав на объект интеллектуальной собственности, ЗАО «Товарный знак «Елисеевское», являясь владельцем товарного знака «Елисеевское» в отношении 29-го класса товаров и услуг, имеет право использовать этот товарный знак на территории Российской Федерации на товаре, этикетках и упаковках масла сливочного, в то время как ООО «Компания «Кристи 2000» имеет право использования этого же товарного знака в отношении 42-го класса товаров и услуг, то есть при выполнении работ и оказании услуг по обеспечению маслом сливочным.
В 29-м классе Международного классификатора товаров и услуг перечисляются продукты питания, в отношении которых действует правовая охрана зарегистрированного товарного знака, то есть товар. Под словом «товар» понимается:
1) продукт труда, изготовленный для обмена, продажи;
2) вообще то, что является предметом
торговли4.
В 42-м классе классификатора перечисляются услуги, в отношении которых действует правовая охрана зарегистрированного товарного знака: обеспечение пищевыми продуктами, обеспечение временного проживания, медицинский, косметический, гигиенический уход, ветеринарная и сельскохозяйственная службы, юридическая служба, промышленные и научные исследования и разработки, программирование. Слово «обеспечение» имеет следующее значение:
> предоставить достаточные материальные средства;
> снабдить чем-нибудь в нужном количестве 5.
Товар представляет собой предмет, а услуги (в частности, обеспечение) - действие. Использование товарного знака на упаковке товара служит только для индивидуализации товара, а не для индивидуализации услуг по обеспечению этим товаром. Индивидуализация услуг, то есть средство, предоставляющее возможность
потребителю отличить услуги, оказываемые одним лицом, от услуг другого лица, может выражаться в маркировке товарным знаком спецодежды, транспорта и т.п., лица, предоставляющего эти услуги.
Таким образом, область использования товарного знака «Елисеевское» у истца и ООО «Компания «Кристи 2000» различная. Соответственно ни один из них не может нарушать права другого, используя товарный знак в отношении тех классов товаров и услуг, правовая защита которых им не предоставлена.
В данном случае уместно только добавить, что Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» отменен. Как указано выше, в ГК РФ проводится достаточно четкое различие между рассматриваемыми знаками. Поэтому нельзя под общим понятием «товарный знак» понимать как собственно товарный знак, служащий для индивидуализации товаров, так и знак обслуживания, служащий для индивидуализации выполняемых работ и оказываемых услуг.
Как видно, близость данных средств индивидуализации вовсе не означает их одинаковость. Поэтому вызывает удивление утверждение о том, что «в качестве синонима термина «товарный знак» используется термин «знак обслуживания». Отличие знака обслуживания от товарно-
го знака заключается в том, что в первом случае вместо товаров объектом использования являются услуги» 6. Автор по непонятной причине игнорирует норму о том, что знак обслуживания индивидуализирует не только услуги, но и работы. Такой подход, по-видимому, обосновывается нормой подп. 3 п. 3 ст. 1492 ГК РФ, предусматривающей, что заявка на товарный знак должна содержать перечень товаров, в отношении которых испрашивается государственная регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международного классификатора товаров и услуг для регистрации знаков. Как видно, классификация работ не осуществляется.
Таким образом, мы считаем, что правовой охране подлежат не результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации (интеллектуальная собственность), а права на них; п. 2 ст. 1225 ГК РФ целесообразно признать утратившим силу как дублирующий положение из п. 1 ст. 44 Конституции Российской Федерации; товарный знак идентифицирует только товар, а знак обслуживания - только работы или услуги. Даже если это будет один и тот же интеллектуальный продукт, то в зависимости от того, что идентифицируется, он может быть признан либо товарным знаком, либо знаком обслуживания.
Литература и примечания
1. Мозолин В.П. О концепции интеллектуальных прав // Журнал российского права. 2007. № 12; Хохлов В.А. Авторское право: законодательство, теория, практика. М., 2008.
2. Маковский А.Л. Об интеллектуальных правах. Исследовательский центр частного права; Актуальные вопросы российского частного права: сборник статей, посвященный 80-летию со дня рождения профессора В.А. Дозорцева. Составители Е.А. Павлова, О.Ю. Шилохвост. С. 192.
3. Моргунова Е.А., Погуляев В.В., Корчагина Н.П. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации: комментарий к части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации (постатейный) / под общ. ред. Е.А. Моргуновой. М.: Юстицинформ, 2010.
4. Ожегов С.И. Словарь русского языка: ок. 57 000 слов / под. ред. чл.-корр. АН СССР Н.Ю. Шведовой. Изд. 20-е, стереотип. М.: Русский язык, 1998. С. 750.
6. Гришаев С.П. Интеллектуальная собственность. Система «Гарант». 2009. С. 270.
о я с о т ф ю
То обратили внимание, что в Гражданском кодексе РФ все они подразделяются на две большие группы: результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, которые приравнены к ним. О последних и пойдет сегодня речь.
Понятие и виды средств индивидуализации
В ГК определение не дано, однако в науке под средствами индивидуализации понимаются определенные символы, которые служат ориентирами для потребителей на рынке (точка зрения О.А. Городова). Для рыночных отношений важно, во-первых, чтобы сами производители товаров различались между собой, во-вторых, чтобы их предприятия также имели индивидуализирующие признаки, и, наконец, в-третьих, важно различие самих товаров (а также работ и услуг). С учетом этого в действующем законодательстве выделяются четыре средства индивидуализации. Как видно, все они связаны с предпринимательской деятельностью, именно поэтому относятся к промышленной собственности. Впрочем, объекты довольно разнородны, поэтому кратко охарактеризуем каждый.
Фирменное наименование
Это обозначение индивидуализирует юридическое лицо, притом не любое, а только коммерческую организацию. Коммерческие организации по российскому праву – это те, у которых основная цель деятельности связана с извлечением прибыли. Именно такие компании занимают важное место на рынке, поэтому по отношению к их наименованиям установлен особый правовой режим. Примеры фирменных наименований: «Публичное акционерное общество «МТС», «Общество с ограниченной ответственностью «Ромашка» и т.д. Они могут быть как полными (в вышеуказанных примерах), так и сокращенными (например, «ПАО «ВТБ»).
Обратим внимание, что к фирменным наименованиям отдельных организаций могут предъявляться дополнительные требования. Так, если рассматривать особенности фирменного наименования банка, то можно обнаружить интересную особенность. В статье 7 ФЗ «О банках и банковской деятельности» содержится еще один общий запрет: никто не может использовать в наименовании слово «Банк» или «Кредитная организация», если такой субъект не имеет лицензии Центрального банка РФ. Очевидно, что это сделано для того, чтобы не запутать потребителя.
Форма всегда только словесная. Фирменные наименования вносятся в Единый государственный реестр юридических лиц в момент регистрации организации, сведения реестра находятся в свободном доступе.
Коммерческое обозначение
Здесь мы имеем дело с обозначением, индивидуализирующим предприятие.
Читателям нужно обратить внимание на то, что понятия «юридическое лицо» и «предприятие» с точки зрения гражданского права не синонимы. Юридическое лицо – субъект, оно может иметь имущество и распоряжаться им. Предприятие – определенный объект гражданских прав. То есть, юридическому лицу с фирменным наименованием ООО «Строймаш» может принадлежать предприятие – завод. Завод тоже можно индивидуализировать, дав ему определенное название: например, «Стройтех». Кроме того, коммерческое обозначение может быть не только в словесной форме, но и в изобразительной.
Товарный знак
Самое распространенное средство индивидуализации. Оно выделяет одни товары, работы или услуги (к последним применяется термин «знак обслуживания») из миллиона других. Существуют также синонимы, которые, однако, не применяются в ГК: например, торговая марка, логотип.
Примеры товарных знаков: BMW, «Янта», «Бабаевский», Nutella, «Боржоми». Товарные знаки могут быть самых различных форм: изобразительные, звуковые, обонятельные и т.д. Эти средства индивидуализации, в отличие от двух предыдущих, нуждаются в регистрации в Роспатенте. Существует множество других особенностей, о чем см. в статье.
Наименование места происхождения товаров (НМПТ)
Здесь мы также имеем дело с индивидуализацией товаров, однако есть существенные отличия от товарных знаков. Для НМПТ характерны специальные свойства товара. Эти свойства могут быть связаны с природными ресурсами («Минеральная вода Иркутская», «Боржоми»), а также с человеческим фактором («Тульский пряник»). В обоих случаях потребители, покупая товар, знают, что он является особенным. Также нельзя с помощью НМПТ индивидуализировать работу или услугу.
Интеллектуальные права на средства индивидуализации
Итак, мы кратко рассмотрели все четыре объекта. Как видно, они существенно отличаются от результатов интеллектуальной деятельности. Вместе с тем признакам интеллектуальной собственности (см. об этом статью) эти объекты отвечают. Правда, отсутствие творческого характера и самой интеллектуальной деятельности при создании объектов отразилось на режиме интеллектуальных прав.
Так, на средства индивидуализации не возникают неимущественные права, поскольку у них просто не может быть автора. К примеру, хотя Ларри Кинг является создателем уникального товарного знака Linux – знаменитого пингвина Такса, однако у него на товарный знак не возникает прав, аналогичных неимущественным правам автора.
На эти объекты действует исключительное право, т.е. возможность использовать их любым образом в рамках закона. Использование средств индивидуализации происходит, в основном, путем написания названия организации или предприятия на вывеске, маркировки товара и т.д. Однако товарный знак является самым оборотоспособным объектом: сделки по передаче исключительных прав на него очень распространены.
Важный момент: исключительное право имеет ограничения. В частности, право на фирменное наименование вообще нельзя передать ни с помощью договора, ни бездоговорным способом. По договору нельзя также передать и право на наименование места происхождения товара, поскольку переход прав на НМПТ, смена производителя могут повлечь утрату особых свойств товара и введение в заблуждение потребителей.
Статус доменного имени
Многие ученые сходятся во мнении, что сегодня доменное имя – новое средство индивидуализации в России. Автор статьи также поддерживает эту точку зрения. Сайт в сети «Интернет» сегодня – это источник дохода для его владельца, а доменное имя (символьное обозначение в адресной строке) выделяет этот сайт среди всех других. Таким образом, оно служит средством индивидуализации сайтов, выполняя сходные функции с товарными знаками. И хотя этот объект отвечает общим критериям интеллектуальной собственности, имеет похожие признаки с товарными знаками, но законом он не охраняется. Суд по интеллектуальным правам разъяснил, что в случае возникновения спора между тождеством или сходством доменного имени и товарного знака, прав будет владелец последнего, причем независимо от того, какой из объектов был зарегистрирован раньше.
Международная защита ТЗ
Согласно законодательству РФ, на законную защиту могут рассчитывать обладатели знаков, зарегистрированных в нашем Патентном ведомстве.
Таким же правом располагают ТЗ, включённые в международные договоры, подписанные РФ. Притом, согласно ст. 1507 IV части ГК РФ, резиденты нашей страны обладают правом обратиться за регистрацией ТЗ в любой стране за рубежом или в международные органы. Первым шагом для осуществления задуманного, является заявка, поданная в ФИПС.
Важную роль в регистрации ТЗ способны сыграть международные договоры и системы региональной регистрации, позволяющие несколько упростить соответствующие процедуры. Притом, существует возможность зарегистрировать ТЗ, как в отдельной стране, так и на территориях, не принадлежащих конкретным государствам. В этом качестве стоит упомянуть таможенные территории, управление которыми ложится на соответствующие административные структуры, дающие возможность выполнения процедуры регистрации ТЗ. В этом плане стоит вспомнить про Гонконг, где система регистрации ТЗ заметно отличается от действующей в КНР.
Охрана ТЗ: способы осуществления
При наличии охранного документа на ТЗ, у законного владельца есть все возможности для пресечения несанкционированных действий конкурентов.
Подобное право регламентируется Законом "О товарных знаках и знаках обслуживания". По поводу несанкционированного использования, грядут санкции административного, гражданского и уголовного характера (ст. 14.10. КоАП РФ , 1515 ГК РФ и 180 УК РФ).
Оспорить чужой ТЗ можно только по представлению доказательств относительно совпадения с собственным вариантом.
Кроме того, в некоторых странах можно рассчитывать на защиту даже ТЗ, не прошедшего процедуру регистрации в Патентном ведомстве. В этом случае, говорить о надёжности приходится только с получением должного уровня известности. Но так как заслужить репутацию удастся не так скоро, как хотелось бы, то достаточно долгое время знак будет особенно уязвимым.
Товарный знак – это обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством.
Знак обслуживания – это обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг. Товарные знаки и знаки обслуживания регулируются по единым правилам.
Субъектом исключительного права на товарный знак может быть юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Субъектом (правообладателем) считается лицо, на чье имя получено свидетельство на товарный знак.
На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ.
В зависимости от содержания обозначения различают следующие виды товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, комбинированные, иные.
В зависимости от числа субъектов, обладающих правом на товарный знак, выделяют индивидуальные и коллективные товарные знаки. Субъектом права на коллективный знак является объединение лиц. Право на использование такого знака принадлежит каждому члену объединения. При этом коллективный знак должен обозначать товары, производимые или реализуемые лицами, входящими в объединение, и обладающие едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками. Право на коллективный знак не может быть отчуждено и не может быть предметом лицензионного договора.
Специальные правила предусмотрены ГК для общеизвестных товарных знаков – знаков. Таким товарным знакам предоставляется правовая охрана, которая действует бессрочно.
Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.
Требования к обозначению, регистрируемому в качестве товарного знака: различительная способность; относительная новизна.
ОГРАНИЧЕНИЯ, ДОПУСКАЕМЫЕ ПРИ РЕГИСТРАЦИИ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ
Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов:
Вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида;
Являющихся общепринятыми символами и терминами;
Характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место и способ их производства или сбыта;
Представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров. Указанные элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если они не занимают в нем доминирующего положения.
В соответствии с международным договором РФ не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов, представляющих собой: 1) государственные гербы, флаги и другие государственные символы и знаки; 2) сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций, их гербы, флаги, другие символы и знаки; 3) официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия; 4) обозначения, сходные до степени смешения с элементами, указанными в подпунктах 1–3.
Такие элементы могут быть включены в товарный знак как неохраняемые элементы, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа В целях обеспечения прав потребителей не допускается государственная регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы: 1) являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара либо его изготовителя; 2) противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.
Право на товарный знак не должно нарушать прав третьих лиц. В связи с этим не допускается регистрация в качестве товарных знаков определенных обозначений, в том числе: тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов РФ либо объектов всемирного культурного или природного наследия тождественных или сходных до степени смешения с товарными знаками других лиц, охраняемыми в РФ в отношении однородных товаров; – тождественных или сходных до степени смешения с охраняемым наименованием места происхождения товаров, фирменным наименованием или коммерческим обозначением, наименованием селекционного достижения; – тождественных названию известного в РФ произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя тождественных имени, псевдониму или производному от них обозначению, портрету или факсимиле известного в РФ лица, без согласия этого лица или его наследника; – тождественных промышленному образцу, знаку соответствия, доменному имени, права на которые возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.
